企查查显示，9月26日，上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO Café”商标，国际分类为餐饮住宿、啤酒饮料等，当前商标状态均为申请中。

蔚来汽车官网显示，该品牌是一个中国智能电动车品牌，成立于2014年，获得淡马锡、百度资本、红杉、厚朴、联想集团、华平、TPG、GIC、IDG、愉悦资本等数十家知名机构投资[1]。2018年9月12日，蔚来汽车在美国纽交所成功上市。一直以来，蔚来汽车倡导“建立愉悦的用户社群”，在其城市旗舰店“NIO House”内提供多个用于提升用户体验的场景，其中就包括咖啡服务。

FoodTalks注意到，今年以来，咖啡获得空前的关注度，成为诸多品牌跨界的首选。上半年，字节跳动和华为分别注册了咖啡商标[2]，或为试水咖啡市场做铺垫。中国饮品快报指出，“许多全球品牌其实都有一个咖啡厅逻辑，这个逻辑除了对既有渠道和品牌的价值外溢考量外，还有一个很重要的诉求就是，都看到了咖啡厅的消费场景和服务，对年轻人的吸引力。”[3] 而作为聚焦于中产阶级的电动车品牌，蔚来或许也希望通过咖啡服务的延伸触达到更多目标客群。

FoodTalks了解到，蔚来汽车在2018年就推出过“NIO Café”相关的用户活动，还曾邀请到Jacobs Douwe Egberts（JDE）的咖啡大师Roland Brouwer，在位于上海中心的蔚来旗舰店为用户讲解咖啡相关的知识[4]。此次蔚来汽车申请注册多个咖啡商标，或将通过咖啡服务进一步赋能品牌，提升与车主的对话和链接。